اگه بخایم بصورت ساده بیان کنیم سئو یا بهینه سازی سایت یعنی عملیات هایی رو بر روی سایت مورد نظرمون انجام دهیم تا سایتمون بیاد صفحات اول گوگل و به این ترتیب میتونیم کسب و کار کنیم یا هرکار دیگه!
شاید شما بگید خب این عمل به چه دردمون میخوره که یه سایتی رو بیاریم صفحه اول گوگل!
من با یه مثال ساده توضیح میدم
مثلا ما میخایم سایت xرو بیاریم رتبه اول تو نتیجه (خرید اینترنتی کفش)!
بعد این که سایت x رو دست سئوکار دادیم اون میتونه تو مدت زمانی که مشخص میکنه و هزینه ای که نسبت به رقابت اون کلمه میگه بهتون سایتتون رو بیاره صفحه اول.این عمل باعث میشه تا کسب و کار شما رونق پیدا کنه چون هرچقد بالاتر باشید بیشتر بازدید کننده ها رو سایت شما کلیک میکنند و از شما محصول مورد نظرشون رو خریداری می کنند!
داشتن تخصص سئو تنها امتیاز یک سئوکار نیست. این مهارتی است که توسط هر کسی که مایل به یادگیری نحوه انجام سئو است، می تواند آن را بخودی خود کسب کند.
من در 10 سال گذشته سئو را یاد گرفتم و آزمون خطا کردم و در این پست شما می آموزید که برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو یا سئو کار باید چه مراحلی را دنبال کنید.
چرا همه باید در زمینه بهینه سازی موتور جستجو (سئو) متخصص شوند؟
قبل از ورود به مراحل، درک تفاوت بین یک متخصص سئو و یک حرفه ای سئو ضروری است.
متخصص سئو شخصی است که می داند سئو سایت چگونه کار می کند و چگونه می تواند سئو را برای افزایش رتبه وب سایت در موتورهای جستجو بهینه کند.
یک متخصص سئو فقط یک متخصص است که سئو را به عنوان یک حرفه یا با انجام مشاوره سئو، ارائه خدمات سئو یا گرفتن مشتری به صورت پروژه وار انجام می دهد.
من این تفاوت را ذکر می کنم تا یادآوری کنم که شما برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو لازم نیست سئو را به عنوان یک حرفه تمرین کنید. این که چرا باید مهارت سئو خود را ارتقا دهید باوجود اینکه قصد ارائه خدمات به مشتری را ندارید، مزایای بسیاری دارد.
مزایای متخصص شدن در سئو
افزایش رتبه بندی و ترافیک سایت – این بارزترین دلیلی است که چرا کسی باید متخصص در بهینه سازی موتور جستجو شود. اگر می دانید چگونه وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید، می توانید با افزایش رتبه و ترافیک موتورهای جستجو، از طریق وبلاگ نویسی یک تجارت آنلاین راه اندازی کنید یا درآمد کسب کنید.
وابستگی کمتری به شرکت های سئو – من می دانم که این چیزی نیست که شما انتظار دارید در یک سایت تخصصی سئو بخوانید اما این یک حقیقت است. اگر مهارت داخلی سئو دارید، می توانید بدون وابستگی به پشتیبانی خارجی، میتوانید تجارت و کسب و کار خود را توسعه دهید.
کاهش هزینه ها – اگر یک کارآفرین یا وبلاگ نویس هستید که می توانید خودتان سئو را انجام دهید، شما بجای استخدام متخصص سئو با انجام کارهای کسب و کارتان می توانید پس انداز زیادی داشته باشید.
تصمیم گیری های بهتری را برای استخدام سئو کارتان خواهید داشت – اگر خود شما سئو را بلد هستید، بسیار راحت تر می توانید تصمیم بگیرید کدام مشاور یا شرکت سئو را استخدام کنید تا در سئو با شما همکاری کند. شما در موقعیتی خواهید بود که در مورد پکیج های مورد استفاده در آن شرکت نظر داده و قضاوتی داشته باشید که آیا آنچه آنها پیشنهاد می کنند واقعاً به وب سایت شما در رتبه دهی و ترافیک سایت کمک شایانی خواهید کرد یا نه.
توصیه ای عالی برای مدیران بازاریابی – اگر به عنوان مدیر بازاریابی کار می کنید، داشتن یک درک خوب از سئو به شما مزیت بیشتری نسبت به سایر مدیران بازاریابی یا همکاران سازمان شما می دهد تا پیش برد اهداف شرکت را به راحتی انجام دهید.
هیچ شغلی بدون سئو نمی تواند به صورت آنلاین زنده بماند – سئو دیگر اختیاری نیست. وب سایت هایی که با در نظر گرفتن سئو ساخته نشده اند، به هیچ وجه نمی توانند در دنیای آنلاین رقابتی زنده بمانند. دانستن سئو و چگونگی استفاده صحیح از آن می تواند در آینده وب سایت شما تفاوت بزرگی ایجاد کند.
10 قدم برای تبدیل شدن به یک متخصص سئو
این 10 مرحله را دنبال کنید تا یک متخصص سئو شوید:
- نحوه کار موتورهای جستجو را دریابید.
- با مفاهیم بازاریابی اساسی موتور جستجو آشنا شوید.
- معنای واقعی سئو را درک کنید.
- آموزش سئو مناسب را انتخاب کنید .
- در مورد تغییرات سئو اطلاعات داشته باشید و همیشه به روز باشید.
- ابزارهای مناسب برای سئو انتخاب کنید
- سئو را تمرین کنید و عملی جلو ببرید و یک تئوری خوان نباشید.
- تخصص خود در سئو را نشان دهید.
- صبور باشید.
- راهنمای متخصصان سئو شناخته شده را دنبال کنید.
1. نحوه کار موتورهای جستجو را دریابید
قبل از اینکه حتی به سئو فکر کنید، اولین قدم شما باید با نحوه کار موتورهای جستجو آشنا شوید.
برای بسیاری از افراد، این ممکن است چیزی باشد که آنها از قبل می دانند (یا فکر می کنند که می دانند)، اما همیشه خوب است که با مفاهیم اساسی شروع کنید و سپس به پیچیده ترین نظریه ها برسید.
به طور خلاصه، موتورهای جستجو سه فرآیند اصلی دارند:
- خزیدن ربات ها – این نحوه ی کشف محتوا در وب است
- ایندکس شدن – نحوه افزودن و سازماندهی مطالب در فهرست خود
- رتبه بندی – چگونه و به چه ترتیب برای نشان دادن نتایج جستجو در وب سایت ها تصمیم گیری می شود.
به عنوان یک متخصص سئو، باید بدانید که چگونه یک وب سایت را برای هر مرحله بهینه کنید تا موتورهای جستجو بدون مشکل بتوانند محتوای وب سایت را بخوانند، فهرست بندی کنند و درک کنند.
2. با مفاهیم بازاریابی اساسی موتور جستجو آشنا شوید
قبل از اینکه دستان خود را کثیف کنید، باید یک ایده کلی در مورد همه رشته های مختلفی داشته باشید که بازاریابی موتور جستجو را تشکیل می دهند. شما باید درک کنید که بازاریابی دیجیتال چیست و نقش سئو در کمپین های بازاریابی دیجیتال چیست.
شما باید در ذهن خود بطور شفاف بدانید که چه انتظاری از سئو دارید و از چه ابزار دیگری می توانید همراه با سئو استفاده کنید تا حضور شما در اینترنت مسمرثمر واقع شود.
بطور خلاصه سئو یکی از دو مولفه SEM است . تفاوت اصلی این دو در حالی است که رایگان ترافیک سئو بوده اما برای خرید ترافیک SEM باید مبلغی پرداخت شود.
با استفاده از سئو، هدف شما انتشار محتوایی است که با هدف کاربر مطابقت دارد و با دادن “سیگنال” به موتورهای جستجو در بالاترین نتایج ارگانیک قرار بگیرید تا بتوانید در روند فهرست بندی و رتبه بندی کمک کنید.
با SEM می توانید از سیستم عامل های PPC (مانند Google Ads) برای پرداخت هزینه تبلیغات خود در بالای نتایج جستجوی پرداخت شده استفاده کنید.
تفاوت SEO و SEM: هر دو روش می تواند به شما کمک کند تا از موتورهای جستجو ترافیک بگیرید اما با استفاده از سئو نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات پولی برای دریافت ترافیک نیست. هنگامی که موفق شدید رتبه های بالایی را برای کلمات کلیدی مورد نیاز کسب و کار خود کسب کنید، می توانید به صورت مستمر به سایت خود هر24 ساعت 7 روز هفته مراجعه کنید. این فقط یکی از مزایای سئو است. با رسیدن به بالای SERPS، می توانید از مزایای دیگری مانند آگاهی از برند، اعتماد کاربر و شناخته شدن که می تواند به شما در پیشرفت کار کمک کند، بهره مند شوید.
3. معنای واقعی سئو را درک کنید
سئو فقط مربوط به کلمات کلیدی و لینک ها نیست، بلکه بسیار بیشتر از آن است. ماموریت واقعی سئو این است که تجربه بسیار خوبی را در اختیار کاربران قرار داده و دقیقاً همان چیزی را که می خواهند به آنها ارائه دهد.
هدف شما فقط کسب بازدید بیشتر از موتور جستجو نیست بلکه هدف آن تبدیل این بازدید به بازدیدکنندگان و مشتریان دائمی است.
سئو انواع مختلفی دارد که مهمترین آنها عبارتند از:
در اینجا خلاصه ای از آنچه هر نوع سئو انجام می دهد آورده شده است .
سئو تکنیکال یا فنی – سئو تکنیکال مسئول مرحله خزیدن و اینکدس شدن است. با استفاده از سئو تکنیکال می توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا تمام صفحات مهم وب سایت خود را بدون مشکل فهرست بندی کنند. مهمترین وظایف سئو تکنیکال عبارتند از:
- کنونیکال شدن URL
- بهینه سازی نقشه سایت XML
- تنظیم دامنه مورد نظر خود
- بهینه سازی URL های صفحه شما
- بهینه سازی ساختار وب سایت شما
- بهبود سرعت صفحه وب سایت شما
- بهینه سازی وب سایت شما برای تلفن همراه
- یافتن و رفع خطاهای خزش
سئو On-Page – سئو On-Page با عناصر موجود در یک صفحه ارتباط دارد. مواردی مانند محتوا، عناوین، تصاویر، فیلم ها باید بهینه شوند تا موتورهای جستجو بتوانند زمینه آنها را درک کنند.
- تکنیک های سئو On-Page
- مهمترین عناصر سئو On-Page عبارتند از:
- بهینه سازی عنوان صفحه
- بهینه سازی توصیف متا
- بهینه سازی محتوا
- استفاده مناسب از عناوین (برچسب H1، H2 و غیره)
- لینک سازی های داخلی و خارجی
سئو Off-Page – آخرین فرآیند سئو Off-Page نامیده می شود. برخلاف سئو تکنیکال و On-Page ای، سئو Off-Page با فعالیت های خارج از مرز وب سایت ارتباط دارد. مواردی مانند گرفتن بک لینک از سایر وب سایت های مرتبط و تبلیغ وب سایت شما در اینترنت عواملی هستند که به موتورهای جستجو در روند رتبه بندی کمک می کنند.
4. آموزش سئو مناسبی را انتخاب کنید
وقتی یادگیری سئو را شروع کردید، به یک چیز پی خواهید برد:
اطلاعات زیادی در مورد سئو در اینترنت وجود دارد و چیزهای زیادی برای یادگیری وجود دارد، و این باعث آشفتگی است.
اگر تصمیم بگیرید این کار را به تنهایی و بدون هیچ کمکی انجام دهید، در آخر یک لیست بی پایان از مقالات برای خواندن و مطالبی برای سعی و تلاش خواهید داشت.
سالها طول کشید تا سئو را از این طریق یاد بگیرم زیرا در سال 2010 که من شروع به کار کردم، هیچ دوره آموزشی یا راهنمای سئو وجود نداشت که بتوانید آنها را بخوانید و همه اطلاعات را در یک مکان داشته باشید.
امروزه اوضاع متفاوت است. افرادی که می خواهند سریع سئو را بیاموزند می توانند این کار را با گذراندن یک دوره معتبر و بدون نیاز به صرف ساعتهای طولانی در اینترنت و خواندن مقاله های فراوان انجام دهند.
5. در مورد تغییرات سئو اطلاعات داشته باشید و همیشه به روز باشید
سئو یک رشته ثابت نیست. قوانین و الگوریتم های جستجوگرها همیشه تغییر می کنند. گوگل به تنهایی بیش از 250 تغییر در الگوریتم های رتبه بندی خود در سال ایجاد می کند. متخصصان خوب سئو باید در مورد این تغییرات بدانند و کمپین های سئو خود را متناسب با آن تنظیم کنند. بهترین راه برای آگاهی از این کار، پیگیری چند وب سایت خبری سئو است که اطلاعات مربوط به تغییرات در حال انجام سئو را در صورت بروز و قبل از دیر شدن برای انجام کاری در مورد آن ارائه می دهند.
6. ابزارهای مناسب برای سئو انتخاب کنید
حقیقت این است که شما نمی توانید به تنهایی SEO را انجام دهید. اطلاعات زیادی برای پردازش و تصمیم گیری وجود دارد و اگر سعی کنید همه کارها را به صورت دستی انجام دهید، به جای کار روی وظایفی که می تواند نتایج بهتری برای شما به دست آورد، وقت گرانبهای خود را صرف تحلیل اعداد می کنید. همچنین درست است که هزینه ابزارهای سئو خوب است اما در بلند مدت بازده بسیار بیشتر از هزینه ماهیانه ای است که شما برای یک ابزار سئو خوب پرداخت خواهید کرد. ابزارهای سئو که می توانید استفاده کنید:
Google Webmaster Tools (رایگان) – ابزارهای وب مستر گوگل شاید یکی از مفیدترین ابزارها برای سئو باشد. این برنامه رایگان است و می تواند اطلاعات زیادی در مورد وب سایت شما به شما ارائه دهد. راهنمای قبلی من را در مورد چگونگی استفاده از ابزارهای وب مسترها برای بهبود سئو خود بخوانید
Google Analytics (رایگان) – یکی دیگر از ابزارهای رایگان گوگل است. شما می توانید با استفاده از Google Analytics نکات زیادی را درباره ترافیک و نحوه استفاده کاربران در وب سایت خود بیاموزید. گزارش های زیادی برای جستجو و بسیاری از معیارها برای تجزیه و تحلیل وجود دارد. این مقاله، تجزیه و تحلیل گوگل برای مبتدیان، مکانی عالی برای شروع است
SEMRUSH (پولی) – این برنامه رایگان نیست اما می توانید از آن برای سئو، مبارزات PPC، تجزیه و تحلیل رقبا، تحقیقات کلمات کلیدی، ایجاد لینک، نظارت بر شبکه های اجتماعی و موارد دیگر استفاده کنید. برنامه همواره به طور مکرر با ویژگی های جدید به روز می شود و یکی از بهترین سرمایه گذاری هایی است که می توانید برای SEO خود انجام دهید
Ahrefs (پولی) – جایگزینی برای Ahrefs. یک اشتراک ماهانه دارد اما همچنین یکی از معتبرترین ابزارهای جستجوگرها در این صنعت است. همراه با یک دوره آزمایشی 7 روزه رایگان، بنابراین می توانید قبل از خرید آن را آزمایش کنید
Google Keyword Planner (رایگان) – ابزار کلمات کلیدی گوگل ابزار تحقیق رایگان کلمات کلیدی است که توسط گوگل ارائه می شود. با استفاده از آن می توانید بفهمید که افراد در باکس جستجوی Google چه عباراتی را تایپ می کنند.
7. سئو را تمرین کنید و عملی جلو ببرید و یک تئوری خوان نباشید
سئو مربوط به کارهای تئوری و نظری نیست و بیشتر کاربرد عملی دارد. نتیجه مطالعه تئوری سئو باید لیستی از اقداماتی باشد که می توانید برای وب سایت خود اعمال کنید و باعث بهبود قرار گرفتن در موتورهای جستجو شوید. اما مشکل اینجاست که هر وب سایت منحصر به فرد است و آنچه برای یک وب سایت کار می کند ممکن است بهترین راه حل برای دیگران نباشد.
به همین دلیل است که باید در واقع سئو تمرین شود و فقط تئوری باقی نماند. خواندن مطالعات انجام شده در مورد اینکه دیگران چگونه با کمپین های سئو به موفقیت رسیده اند، راهی عالی برای به دست آوردن ایده های جدید است که می توانید از آنها استفاده کنید و همچنین میتواند راه روشنی برای تلاش های شما باشد تا زمانی که سئو را به درستی انجام دهید.
8. تخصص خود در سئو را نشان دهید
یکی از بهترین راه ها برای یادگیری چیزی این است که سعی کنید آن را برای افراد دیگر توضیح دهید. این در مورد سئو نیز صادق است.
وقتی شروع به نوشتن درباره سئو می کردم، چیزهای زیادی یاد گرفتم و مهارتهای سئو خود را به طور قابل توجهی ارتقا دادم.
پیشنهاد من این است که یک وب سایت یا یک وبلاگ سئو ایجاد کنید و تجربیات سئو خود را با افراد دیگر به اشتراک بگذارید.
با گذشت زمان خواهید فهمید که به اشتراک گذاشتن دانش یک روش عالی برای یادگیری چیزهای جدید در مورد سئو است و در عین حال به دیگران کمک می کنید، که یک تجربه بسیار ارزشمند را بدست آورند.
9. صبور باشید
هیچ راهی برای انجام سئو بدون تمرین و تکرار وجود ندارد و باید با صبر و شکیبایی این قضیه را پیش برد. سئو برای کار کردن زمان می برد و نباید خیلی زود عجله کنید و نتیجه بگیرید. سن رتبه بندی صفحات در 10 نتیجه برتر Google سئو سریعترین راه برای افزایش بازدید شما نیست.
اگر نتایج فوری می خواهید، مبارزات PPC را امتحان کنید. سئوعبارت است از ایجاد مشاغل پایدار و طولانی مدت با ایجاد بنیادی محکم که به شما سالانه هفت روز هفته تمام 24 ساعت ترافیک ارگانیک می دهد. قبل از ایجاد هرگونه تغییر مرتبط با جستجوگرها در وب سایت خود، باید قبل از تغییر، رتبه بندی و بازدید خود را (برای یک دوره زمانی) یادداشت کنید و پس از تغییر آن را با مدت زمان مشابه (از نظر مدت زمان) مقایسه کنید. قبل از تصمیم گیری بیشتر، رتبه بندی و میزان بازدید خود را کنترل کرده و به آن زمان کافی اختصاص دهید.
10. سئوکار های مشهور را دنبال کنید
نکته آخر اینکه در مسیر رسیدن به یک متخصص سئو، با مشکلات زیادی روبرو خواهید شد. مواقعی پیش می آید که ناامید، دلسرد و آماده تسلیم خواهید شد. نگران نباشید، این اتفاق طبیعی است. اگر داستان های افراد دیگر را بخوانید خواهید فهمید که هیچ یک از آنها به دلیل خوش شانس بودن به آنچه در حال حاضر هستند تبدیل نشدند.
این نتیجه کار سخت و ساعتهای بی پایان تست، خطا و خواندن درباره سئو است. لیست زیر شامل 5 کارشناس سئو است که قطعاً برای الهام گرفتن و درک چگونگی استفاده از سئو باید آنها را دنبال کنید. هر 5 نفر موفق به ایجاد چندین میلیون مشاغل شده اند و این کار را انجام داده اند زیرا آنها می دانند چگونه از سئو به درستی استفاده کنند.
توییت ها و بلاگ های آنها را بخوانید و مدتی را برای تجزیه و تحلیل روشهای سئو صرف کنید. ممکن است دریابید که بعضی اوقات آنها کارهایی متفاوت از سئو های “سنتی” انجام می دهند و این به این دلیل است که آنها اعتماد به نفس و مهارت لازم را دارند تا چیزهای جدید را امتحان کنند و بدون ترس از شکست، سئو را آزمایش کنند.
Neil Patel – One of the most respected SEO experts in the industry. Don’t just read his blog but try to analyze his practices and how he managed to use content SEO in scale.
Brain Dean – He is the expert in link building. His blog is a great resource for case studies and techniques you can use to get fast results.
Eric Enge – Speaker, Founder, and CEO of Stone Temple. An SEO with years of experience in the industry.
Joost de Valk – Founder and CEO of Yoast, the most popular SEO plugin.
Rand Fishkin – Co-Founder of MOZ, great presenter, and entrepreneur.
سخن پایانی و نتیجه گیری
هرکسی که با وب سایت یا تجارت آنلاین ارتباطی داشته باشد باید یک سئوکار شود. این لیست شامل مدیران بازاریابی، توسعه دهندگان، وبمسترها، طراحان وب، مدیران شبکه های اجتماعی، کارشناسان PPC، کارآفرینان و صاحبان تجارت الکترونیکی است.
چرا؟ از آنجا که سئو سایت در کلیه کمپین های بازاریابی دیجیتال قرار دارد. اصول سئو نه تنها حداکثر مواجهه شدن در موتورهای جستجو را تضمین می کند بلکه می تواند از راه های بیشتری به وب سایت کمک کند. متخصص سئو شدن کار ساده ای نیست اما کار سختی هم نیست. این فرایند شامل بسیاری از خواندن، تمرین و آزمایش است. اگر اکنون کار خود را شروع کرده اید، بهترین راه این است که یک دوره خوب سئو را بگذرانید تا تمام اطلاعات را در داشته باشید، از ابزارهای مناسب سئو استفاده کنید و بالاتر از همه تمرینات سئو را شروع کنید. از اشتباهات خود بیاموزید و دوباره امتحان کنید. موتورهای جستجو و سئو در اینجا حضور دارند تا برای سالهای آینده بمانند و این بهترین سرمایه گذاری است که می توانید برای تجارت و مهارتهای شخصی خود انجام دهید.
