در این مقاله شما را با 10 تکنیکی آشنا خواهیم کرد که ظاهرا در رتبه بندی و سئو سایت شما تاثیر دارند؛ اما در حقیقت ما یک گزینه اشتباه را در بین این 10 گزینه حقیقی، پنهان کرده ایم!
ما به شما خواهیم گفت که آن حقیقت اشتباه چیست و چرا؟! پس این مطلب را از دست ندهید و تا پایان این مطلب همراه ما باشید؛ چرا که این مطلب به شما خواهد گفت وقتتان را برای یک کاری که سودی ندارد، تلف نکنید.
نرخ کلیک بر اساس تاثیرات رتبه بندی
اگرچه این موضوع بین سئوکارها برای سال های متعددی مورد بحث بوده و حتی گوگل آن را رد کرده است، اما این حقیقت وجود دارد که نرخ کلیک بر روی رتبه بندی سایت تاثیر دارد.
شاید شما این جمله را شنیده اید که می گویند من کلیک کردم و نرخ کلیک خوب است، اما شاید این نرخ کلیک اغوا کننده و فریب کارانه باشد؛ چرا که کلیک می تواند تاثیر مثبت یا منفی بر روی رتبه بندی و رنکینگ گیری بگذارد.
اگر فردی در صفحه SERP یا همان نتایج، بر روی سایت شما کلیک کند، گوگل این اقدام را به عنوان هدف و معیار مخاطب قرار می دهد.
این افراد چه در سایت شما باقی بمانند چه برای نتایج مشابه به صفحه سرچ برگردد، این هدف در نهایت توسط گوگل تعیین خواهد شد و برآورد می شود که این کلیک بر روی رتبه بندی تاثیر مثبت بگذارد یا منفی!
منافع کاربر مهم تر از کلمات کلیدی است!
این منطقی است که استفاده از کلمات کلیدی برای رتبه بندی صفحات وب سایت شما موثر باشد و رتبه بندی شما را بهبود بخشد.
این موضوع واضح و روشن است که کاربردی بودن محتوای شما مهم است و حتی اگر دلیلی مانند کلمات کلیدی را کنار بگذاریم، منافع کاربر مهم ترین چیزی است که باید در نظر گرفته شود؛استفاده از محتوای غنی بدون استفاده کلمات کلیدی و در نظر گرفتن منافع کاربر برای بهبود رتبه بندی بیش از محتوای سئو شده می تواند بر روی رتبه بندی تاثیر بگذارد.
BankBrain سیگنال رتبه بندی نیست
زمانی که در مورد رتبه بندی با توجه به سیگنال ها صحبت می کنیم، در مورد نواحی از الگوریتم ها بحث می کنیم که می توانند وزن خود را در نحوه ایجاد نتایج تنظیم کنند و بر روی رتبه دهی تاثیر بگذارند.
برای مثال، در یک بروز رسانی سنگینی اعمال شده بر روی لینک های انکرتکست، می تواند باعث افزایش یا کاهش رتبه سایت شما شود. زمانی که کاربری عبارتی را در جستجو می کند، این اندازه گیری جدید برای تعیین رتبه بندی و ترتیب سایت ها در گوگل مورد استفاده واقع می شود.
با BankBrain سیستمی برای هدف جستجو توسط کاربر است که عبارات جستجو شده را نسبت به هدف از جستجو افزایش می دهد و وزن اعمال شده بر روی سیگنال های رتبه دهی را برای بهترین نتیجه فراهم آورده و منافع و هدف کاربر برآورده می شود و با این وجود ما شاهد سیگنال های اضافی جدید نیستیم.
محتوای پنهان ارزش کامل خود را دارد
محتوا های پنهان شده در تب ها یا آکاردئون ها که بیشتر برای سوالات متداول هستند، می توانند در رتبه دهی ها باعث بی ارزش شدن محتوا یا حتی کاهش رتبه شوند.
این روش می تواند برای کاربرانی که از تلفن های همراه استفاده می کنند مفید واقع شود و با رفتن به ایندکس اولیه موبایل، در آینده نزدیک این روش کاربردی نخواهد بود و محتوا با ارزش تر خواهد بود.
با این وجود توصیه نمی شود که تمامی محتوای غنی خود را که با استفاده از کلمات کلیدی یا مترادف ها ساخته اید را بصورت هرزنامه در تب یا آکاردئون ها قرار دهید؛ چرا که گوگل با استفاده از ربات های خزنده ای که دارد این اتفاق را می بیند و می تواند سریع این موضوع را تشخیص دهد.
پس سعی بر این باشد که ارزش محتوای پنهان خود را حفظ کنید.
تاثیر زمان در رتبه بندی سایت
گوگل هر لحظه در حال بررسی سایت شما است که آیا هدف کاربر در زمان حضور در وب سایت شما تحقق یافت یا خیر. با این وجود اگر قصد بازدید کننده برآورده شد رتبه دهی به سایت شما تعلق خواهد گرفت، در غیر این صورت جایگاهی برای وب سایت شما در گوگل وجود نخواهد داشت.
اگر به این فکر کنیم که محتوای غنی داشته باشیم و بازدیدکننده بر روی سایت ما بماند این کاملاً منطقی است که رتبه بندی ما بطور صحیح انجام شود. دانستن این نکته نیز مهم است که موفقیت سایت بر اساس کلیک اندازه گیری نمی شود، بلکه با رفع نیازهای جستجوگر سنجیده می شود که حاصل شد یا نه.
اگر سایت خود را غنی نکنید و زمان حضور در سایت شما نسبت به حضور در سایت های دیگر کمتر شود، مطمئناً رتبه بندی سایت شما نسبت به همان سایت ها کمتر خواهد بود.
اهمیت لینک سازی در رشد رتبه
قبل از این که به این نوع سیگنال بپردازیم، باید بگوییم که لینک دهی به منظور یک حقیقت جهانی در سئو صحیح نبوده و فقط در برخی لینک های خاص تاثیرگذار است. لینک های با ارزشی که به خاطر سئو ایجاد می شوند بسیار قوی و مهم هستند.
اما با این وجود شاهد کاهش تاثیر آن ها هستیم، در حالی که لینک سازی داخلی باقی مانده و محکم به کار خود ادامه می دهد. در لینک سازی داخلی، لینک های داخلی ارزش زیادی دارند که در متن ها و محتوا آن ها گفته می شوند و کاربر با کلیک بر روی آن ها باعث رتبه دهی به سایت شما می شود.
پس، همواره به جای سئو اف پیج بیشتر به فکر سئو آن پیج باشید ولی از تاثیر جزئی لینک سازی خارجی نیز غافل نشوید.
سرعت صفحه یکی از فاکتورهای رتبه دهی است
ما انسان ها برای به دست آوردن خواسته هایمان بسیار بی صبر هستیم. ما حتی هر آن چه که در گذشته اتفاق افتاده را نیز می خواهیم و حتی دیروز را هم می خواهیم. به قول پدربزرگ و مادربزرگ ها ما از شیر مرغ تا جون آدمیزاد را می خواهیم.
گوگل نیز این را می‌داند که ما انسان ها زیاده طلب هستیم و برای آن گوگل ارزش زیادی قائل است مخصوصاً در این زمان که استفاده از گوشی های موبایل افزایش یافته و ترافیک زیادی را ایجاد می کنند.
این فاکتور بسیار برای گوگل مهم است که ابزاری را برای بهبود سرعت وب سایت ما و اندازه گیری آن در اختیار ما قرار دهد. شاید شما این اخبار را قدیمی یا جدید در مورد ابزارهای گوگل بدانید؛ زیرا این ابزارها از قبل وجود داشته اند اما با این حال سرعت استفاده از آن ها افزایش یافته و همچنان در حال ادامه برای رشد بیشتر هستند.
به طور کل، اگر سرعت سایت شما زیاد باشد گوگل شما را بیشتر نمایش خواهد داد و با این کار رتبه شما بسیار بهبود خواهد یافت.
تاثیرات نرخ بانس ریت یا نرخ پرش بر روی رتبه بندی
با نرخ بانس شما می توانید سرعت سایت ها را اندازه گیری کنید. اما برخی از سیگنال ها به این دلیل که جدید هستند، باید چندین بار اندازه گیری شوند. با هوش مصنوعی، الگوریتم ها رشد خواهند کرد و از اهمیت بیشتری برخوردار خواهند شد.
همانند زمان سپری کردن کاربر بر روی وب سایت با دلایلی نسبتاً یکسان، نرخ پرش به عنوان فاکتوری برای رتبه بندی در نظر گرفته می شود.
اگر گوگل نرخ پرش بالایی برای صفحه شما در جستجوهای کاربر در نظر بگیرد و اگر برای سایت های دیگر در جستجوهای کاربر نرخ پرش کمتری در نظر بگیرد، واضح است که نتایج جستجو شده در گوگل هدف کاربر نخواهد بود بلکه این نرخ پرش است که بر روی رتبه دهی نقش می گذارد.
از این رو هدف گوگل نرخ پرش نیست و به هدف کاربر بیشترین اهمیت را می دهد.
انکر تکست رتبه بندی را بهبود می بخشد
هر دو لینک سازی های خارجی و داخلی با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر شما برای بهبود رتبه بندی به سایت شما اشاره می کنند. یعنی اگر لینک سازی داخلی و خارجی خوبی داشته باشید، می توانید رتبه های خوبی در گوگل برای خود کسب کنید.
این اوضاع در دهه های گذشته نیز همین طور بوده و تغییر چندانی نکرده است. گوگل باید بداند که موضوع یک صفحه چه چیزی است و به چه میزانی با جستجو و هدف کاربر می تواند مرتبط باشد.
بخش مهم این محاسبه و دانستن گوگل این است که چه کسی یا چگونه به صفحه لینک داده شده است. لینک دهی می تواند رتبه بندی شما را اگر به صورت صحیح اتفاق افتاده باشد به خوبی بهبود بخشد.
الگوریتم های جستجو با عوامل خاص پرس و جو تغییر می یابد
روزهای خوب گذشته را بیاد آورید. همین دو سه سال قبل، وقتی الگوریتم واقعاً الگوریتم بود و می توانستیم به وسیله آن تجزیه و تحلیلی از صنعت های مختلف داشته و چگونگی توزیع فاکتورهای آن ها برای بهبود کارهای بعدی را در نظر می گرفتیم. اما دیگر نمی توان با الگوریتم ها این کار را کرد.
رتبه دهی سیگنال ها می تواند با جستجو های کاربر و نوع موضوع تغییر کند و از نظر ما این می تواند به خودی خود یک سیگنال باشد. عملکرد ساده ای در سایت ها و تجزیه و تحلیل ها که مشابه هدف کاربر برای جستجو بوده و تنظیم دیگر سیگنال ها متناسب با آن چیزی که مهم است، می تواند رتبه بندی را بهبود سازد.
سپس، نتایج کلیک ها اندازه گیری می شوند و تعامل برای دست یابی به معیارهای موفقیت در اندازه گیری های استراتژی پساکلیک که می تواند بسیار برای رتبه دهی مفید باشد.
آیا گزینه اشتباه را شناسایی کردید؟!
در حالی که ما تمامی 9 سیگنال را خودمان دیده ایم، ولی یکی از این 10 مورد در رتبه دهی سایت ها تاثیری نداشته و نمی تواند به عنوان معیار اندازه گیری قرار بگیرد. اگر شماره 8 را انتخاب کرده باشید، شما درست حدس زده اید، نرخ پرش نمی تواند بر روی رتبه بندی سایت ها تاثیر بگذارد.
دلایل مختلفی وحود دارد که چرا نمی توان از نرخ پرش به عنوان معیار رتبه دهی استفاده کرد که به چند مورد آن اشاره می کنیم:
- تمامی سایت ها از گوگل آنالیتیکس استفاده نمی کنند و برخی از سایت ها فاقد آن هستند، پس گوگل نمی تواند نرخ پرش را به طور دقیق اندازه گیری کند و بر اساس آن رتبه دهی بالا یا پایینی برای سایتی قائل شود.
- نرخ پرش معیار ضعیفی برای سنجش رضایت کاربر است. کسی که در یک صفحه قرار می گیرند (بر اساس کلمه کلیدی) و آن چیزی را که دقیقاً می خواستند، پیدا کرده و مطالعه طولانی مدتی بر روی آن موضوع انجام می دهند.
معمولاً اطلاعات بهتری نسبت به کاربری دارند که برای بدست آوردن همان اطلاعات مشابه مجبور هستند در میان صفحات مختلف برای به دست آوردن اطلاعات جستجو کنند. - زمان ماندگاری در یک سایت می تواند معیار کاملاً سازگاری برای تعیین رضایت کاربر است که گوگل در انتها به جمع آوری داده ها پرداخته و اقدامات بعدی جستجوگر را در نظر می گیرد.
این کار بدین معنا است که آیا کاربران بر روی نتیجه جستجوهای مشابه کلیک می کنند یا اینکه کار خود را با موفقیت به پایان رسانده اند. پس نرخ پرش نمی تواند ماندگاری و زمان سپری شده فرد در سایت و به طور کلی رضایت کاربر از جستجو انجام شده را برای گوگل انجام دهد.
نتیجه گیری
بنابراین در انتهای این مقاله می توان گفت تاثیرهای مختلفی می تواند برای رتبه دهی یا رنکینگ توسط گوگل شامل شود ولی باید دانست که محتوای غنی، لینک سازی صحیح و درست و هم چنین هدف و رضایت کاربر که مهم ترین بخش رتبه دهی گوگل است را باید همواره رعایت کرد و هیچ وقت به دنبال دور زدن گوگل نباشید چرا که گوگل هر چیزی که انجام می دهید را می بیند.
